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                    融合與共生:新時代的中國文創

                    2021-05-09      撰文 向勇/北京大學文化產業研究院副院長、教授

                      融合與共生是國幾千年來多元民族文化得以繁榮并存的根本所在,在構建人類命運共同體的歷程中,文化層面的多元融合是其精神基礎,需要尊重各國鮮明的民族文化,更需要尋找共同的價值追求;產業層面的協作共生是其現實依托,需要順應經濟全球化的發展趨勢,更需要讓每一個國家都切實參與其中。

                      2021年2月9日,北京,圓明園文創精品成果展示。CFP 供圖

                      蓬勃發展中的中國文創市場

                      20188月,中國國家主席習近平在全國宣傳思想工作會議上指出,發展社會主義先進文化,激發全民族文化創新創造活力,建設社會主義文化強國。從2011年中國共產黨十七屆六中全會做出文化強國的戰略部署,到2019年十九屆四中全會提出推進包括文化治理在內的國家治理能力和治理體系現代化的總體安排,新時代的中國文化強國戰略走過了一段穩健務實的時代征程。

                      2021年,中國進入現代化建設的新階段。中國文化產業順應世界形勢與歷史發展的要求,正煥發出新的生機。在中國文化產業蓬勃發展的背景下,中國文創產業也隨之發展。文化創意作為產品進入市場后,顯現出巨大的經濟價值。受益于國內和世界范圍內對創意產品及服務的強勁需求,2018年,中國文化產業市場規模增速為12.28%,文化產業實現增加值38737億元。2019年中國規模以上文化及相關產業企業營收86624億元,同比增長7.0%。中國文創產業在順應市場創造經濟效益的同時,還承擔著塑造和傳播中國文化的作用。

                      文創熱背后蘊藏的文化自信

                      近年來,對中國文化符號的活用與妙用,成為傳統商品獲得市場競爭優勢的最大砝碼。對中華優秀傳統文化的傳承,不再是精英主義者苦口婆心的道德說教,而是中國新青年舉手投足的消費日常。新時代中國文創產業的高質量發展,具有鮮明的“中國性”特征。這種“中國性”是一種中國立場的文化堅守,是一種即將站在世界舞臺中央的中國特色的自信表達。

                      當下流行的新國貨、新國潮,正是這種“中國性”與“現代性”新消費主義融會貫通的品牌特征。具有新國潮特征的中國品牌,是東方主義的價值高揚和生活美學的實踐落實。中國是一個注重感性美學和日常審美的“文明型國家”。在互聯網的助推下,整個中國成為東方生活美學的試驗現場。李子柒的東方田園生活,不是傳達了農耕中國與世隔絕的孤寂狀態,而是傳承了匠心手作的時尚生活,驚艷了無數西方青年的東方想象。彰顯個性,強調獨立品牌或無品牌,注重情懷,成為中國文創產業挺進新時代國際市場的品牌宣言。

                      中國品牌是一種人文品牌,既有高質量的功能價值,又有高品質的文化價值。以小米、華為的3C時尚產品為代表,以李寧服裝的強勢回歸為象征,中國品牌完美地體現了情感設計的創意巧思,將感性之美、理性之美和超理性之美收納其中。影視領域的“新國劇”,動漫領域的“新國漫”,戲劇領域的“新國戲”,美術領域的“新國藝”,這種種跡象表明,中國品牌是一種新中式品牌,是一種新國牌,不再是簡單直白的“國族主義”的粗暴消費,而是溫暖自信的“東方主義”的情理選擇。

                      2020年8月22日,呼和浩特文創產品大集在騰飛路馬文化主題書店啟幕。圖為觀眾在開幕式上選購文創產品。VCG 供圖

                      中國文創未來可期

                      隨著中國經濟增長動力轉換,文化創意產業正在以其低投資、高效率以及綠色環保等特點成為經濟發展的新動能。

                      一方面,2020年中國人均GDP突破1萬美元,估計在未來兩年很快突破1.2萬美元,邁入中等收入國家行列。蓬勃發展的中產階級需求催生了巨大的文化消費的國內市場,也成為吸引各國文化產品的世界市場。近3億的中國新中產階級的新消費群體,更加注重文化產品的精神品格、民俗特色和文化內涵,更加注重有品質、有態度、有情趣的生活方式,這也為中國的文化創意產業發展注入動力,使文創市場進入快速發展的新時期。

                      另一方面,利好政策推動市場發展。中國文化部(現文化和旅游部)、國家發改委、財政部、國家文物局等部門于2016年發布的《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》,對于逐步形成形式多樣、特色鮮明、富有創意、競爭力強的文化創意產品體系,滿足廣大人民群眾日益增長、不斷升級和個性化的物質和精神文化需求的發展目標,指明了方向,提供了政策支持。

                      融合與共生需要以積極的姿態向外展示中國文化,更需要以海納百川的胸懷吸收借鑒各國文化。文化資源通過創意開發轉變為文化產品,經過市場經營發展為獨立成熟的文創產業,通過文化貿易打開共生發展的未來前景。

                      在未來的全球文創產業合作中,我們需要全面審視不同國家的獨特文化資源和潛在合作契機,充分感知每個國家的精神特質和文化價值,真正實現國家間平等互惠的人文交流與多元繁榮,推動全方位的融合與共生。

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